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名酒暫停評選再起波瀾:20家酒企“創名酒宣言”


      "到昨天為止,已經有20家白酒生產企業和近40家白酒經銷商參與創名酒宣言了,以期望商務部繼續第六屆名酒評選活動。"8月8日,四川"創名酒宣言"組委會負責人楊軍向記者介紹。

  7月3日,新疆伊力特、北京紅星二鍋頭等17家白酒企業共同簽署"創名酒宣言",一個月以來,國內22家白酒企業陸續參與此活動。這是繼5月底商務部暫停第六屆名酒評選活動后,最大規模的酒企活動。

  備受詬病的名酒評選為什么會有如此眾多的企業熱衷推動?

  "暫停"后的博弈

  "創名酒宣言"這個活動就是為了呼吁商務部組織的"第六屆名酒評選"活動得以繼續進行,同時也在消費者心目中釀造名酒共識,支持名酒品牌、名酒企業的發展。"楊軍說。

  "我們不能起訴,但我們也有權利爭取自己的市場利益。"四川綿陽豐谷酒業有限責任公司總經理馬斌對記者說。他顯然是針對南寶豐酒廠起訴商務部說這番話的。

  今年4月12日,商務部公布"六屆中國名酒初選名單",但在這份名單中,河南寶豐酒業的"寶豐酒"等品牌榜上無名。5月15日,寶豐酒廠將商務部告上法庭,要求判商務部舉辦的"中國暢銷名酒"、"第六屆中國名酒"評定行政行為違法。此舉得到了同樣沒有上名單的貴州董酒銷售有限公司、武漢天龍黃鶴樓酒業有限公司等老名牌酒企的支援。

  5月17日,商務部宣布暫停"第六屆中國名酒"評選活動。

  已然暫停、很可能"無疾而終"的評選為何又再起波瀾?

  實際上,商務部關于新名酒評選的公示出來后,立刻引來白酒行業激烈的對立,一方面,入選企業人心振奮,其中很多新入選的名酒企業已做好了宣傳準備,其中數家企業已急不可耐的在宣傳廣告上貼上"中國名酒"的標簽。

  但另一方面,有6家未入選的白酒企業聯名上書,強烈指出商務部此次名酒評選影響市場公平競爭,且商務部有悖于國務院及中央有關部門關于嚴禁開展對企業進行評比活動的規定。

  從雙方的對立可以看出,積極支持者多為行業新秀,急于為自己獲得一頂桂冠,以綿陽豐谷酒業為例。綿陽豐谷酒業雖然已有325年的歷史,但真正崛起于21世紀,2003年后才以川酒新秀的面目為消費者認識,此次能入圍第六屆名酒評選可謂恰逢其時;反對者則是此前已成為"中國名酒"的老品牌酒廠,他們一方面對此類評比并不積極,但"落選"則對他們構成傷害,因而對評選的合法性提出質疑,像寶豐酒此前就已經是"中國名酒",如果這次評選落選或不在評選名單之中,自然會產生諸多負面影響。

  "名酒"的悖論

  "暫停到現在已經兩個半月了,官方依然沒有繼續的動靜。"馬斌認為,自從1989年以來,我國已經18年沒有評過名酒品牌了,而之前的五屆名酒評選缺少詳細的規范條例,沒有規定評出的"名酒"稱號到底可以使用多久,是不是永久性的。他說,這么多年來,酒類市場和企業都發生了非常大的變化,酒產品有很強的特殊性,就是比較不容易被一般消費者識別,因此,國家評選的名酒對消費者的購買選擇影響很大,政府或者由權威專家賜予的稱號帶有市場資源的壟斷性。

  而18年來,不管原來的老名酒這些年發展好不好,都一直享受"名酒"稱號這個壟斷資源,事實上,所有前五屆的老名酒都在終身受用這個稱號,這對豐谷、伊利特等這樣后起來的企業非常不公平。

  "第六屆名酒評選的流產,使我們完全處于市場的被動地位,損失很嚴重。如果說第六屆名酒評選對未入圍的酒企不公平的話,那么停止評選,對我們新發展起來的酒品牌更不公平,無論從產品的工藝還是市場表現我們都比有些走向衰落的老名酒好,憑什么這個稱號一直要被她們占用著。"馬斌說。

  "中國白酒是完全具有自主知識產權的產業,中國白酒也已經具備爭創知名品牌和提升國際競爭力的基礎。"這是創名酒宣言的重要前提,楊軍認為:"其實創名酒宣言只是一種訴求方式,以此來爭取商務部繼續第六屆名酒評選活動。"

  我國在1988年完成第五屆名酒評選后,連續18年時間一直再沒有名酒評選活動。在我國,白酒作為文化的概念一直被提倡,但在產業發展領域,由于"白酒"通常與影響健康、生活腐敗相牽連,加之中國白酒企業眾多,良莠不齊,為了"扶優限劣、扶大限小",白酒行業一直承擔著沉重的賦稅。

  據馬斌介紹,經過長時間的淘汰,目前全國白酒生產企業大約還有3.8萬多家企業,共40多萬個品牌,市場集中度依然很低。而近幾年,國外烈酒在中國市場迅速擴張,僅法國軒尼詩2006年在中國市場銷售額就達到了100億,并且正在收購中國酒企進一步擴張。

  因此他認為,評選名酒對促進行業向優勢企業集中發展,壯大行業品牌、防止中小企業的稅收流失、整治假酒及食品安全威脅等一系列問題皆有積極意義。

  然而中國食品工業協會秘書長許強則認為,此次商務部第六屆名酒評選本身就不具備評選資格。首先前五屆名酒評選是專指對白酒品牌的評選,而這次所謂的名酒包括啤酒和葡萄酒的所有舊品牌;其次前幾屆的評選活動多數是由國家質量監督總局牽頭,更注重酒的品質和工藝,而此次評選是由商務部領導的,評選標準則更加市場化,包括酒品質和酒銷售市場。顯然,這次和以前的評選標準就不同,"從嚴格意義上來講,此次評選并不是前幾次白酒名優品牌評選活動的延續,也不能稱是第六屆名酒評選。"許強說。因此,他認為創名酒宣言可以推動名酒品牌在消費群體的影響力,但即使有更多的企業參與,也很難使商務部繼續"第六屆名酒評選活動"。

  與此同時,商務部市場運營司負責人表示:"一切要根據相關要求來辦。"是否繼續第六屆名酒評選需要國家相關部委審批,即使上榜企業強烈要求繼續評選,但目前商務部并沒有取消"暫停"、恢復評選的時間表。

  對此,楊軍說,9月份組委會將在白酒企業及渠道商的聯合下,開展"創名酒論壇","我們的直接目的就是推動此次名酒評選活動,即使不能如愿,我們將通過這樣一系列的創名酒活動來形成市場的名酒意識和名牌影響。"


 

 
   
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